Įvyniojimas – Ypač naujoviška „Sandoz“ įpakavimo koncepcija

Pateikdama rinkai buvusios „Novartis Generics“ firmos pavadinimo pakeitimą „Sandoz“, bendrovė pasinaudojo proga modifikuoti savo produkcijos pakuotes ir pasiūlė unikalią koncepciją, turinčią daug privalumų vartotojams.

Naujos pakuotės pagrindas yra spalvotų kodų sistema, kurioje panaudoti įregistruoti „Novartis“ prekių ženklai – trikampis ir „Sandoz“ simbolizuojanti raidė „S“.  Suteikiant trikampiui tam tikrą spalvą, rodančią aktyvią vaistinę sudedamąją medžiagą, ir suteikiant tam tikrą spalvą „Sandoz“ simbolizuojančiai raidei „S“, rodančiai dozės stiprumą, kiekvienam produktui sukuriamas individualus spalvų derinys. Šie spalvų deriniai parenkami ir suteikiami centralizuotai, tokiu būdu užtikrinant „Sandoz“ produkcijos asortimento vieningumą ir nuoseklumą visame pasaulyje, nepriklausomai nuo to, kur ši produkcija realizuojama.

Papildomai prie spalvotos kodų sistemos pridedama išsami informacija apie produktą, kuri pateikiama patogiame naudoti ir lengvai skaitomame formate. Rezultatas – stiprus, naujas firmos įvaizdis.

Rinkos tyrimai vaistinėse ir ligoninėse, o taip pat vartotojų apklausos šalyse, kur spalvotų kodų sistemos dar nėra naudojamos, parodė labai teigiamus rezultatus.

Be kitų akivaizdžių šios naujos pakuotės privalumų reikia paminėti tai, kad didmenininkai, farmacininkai, medicinos darbuotojai ir vartotojai gali atpažinti ir atskirti pakuotes iš pirmo žvilgsnio. Farmacininkams ypač patinka, kad informacija matoma iš trijų pakuotės pusių, todėl pakuotę lengva rasti ir perskaityti, kas ant jos užrašyta, nepriklausomai nuo to, kaip pakuotė yra laikoma.

Vartotojams tokios pakuotės taip pat turi akivaizdžių privalumų. Pavyzdžiui, jeigu „Sandoz“ produktus vartoja daugiau kaip vienas šeimos narys, juos lengviau atskirti pagal spalvotą kodą, negu įsiminti sunkius produktų pavadinimus. Tą patį galima pasakyti ir apie turistus, kuriems reikia atpažinti savo vaistus užsienio šalyje ir jie tai gali padaryti pagal atitinkamą spalvoto kodo dizainą.

Galiausiai, visame pasaulyje augant neraštingumui (UNESCO vertinimais, beveik vienas iš septynių šešių milijardų gyventojų visame pasaulyje nemoka skaityti ar rašyti), spalvotų kodų pakuočių sistemos privalumai yra akivaizdūs.